Аннотация: Предметом исследования является этнокультура медицинского туризма. 17 декабря 2020 года в ходе большой пресс-конференции Президент России Владимир Путин подчеркнул важность развития внутреннего туризма. А тревога за здоровье наших граждан остро ставит вопрос о развитии внутреннего и въездного медицинского туризма, который по многим показателям отстает от медицинского туризма выездного. Привлечение иностранных граждан в лечебные учреждения России является одной из приоритетных задач Национального проекта «Здравоохранение». И здесь возможны новые подходы, которые пока не применяются. Имеется в виду, что медицина – это часть культуры, и она не может не испытывать на себе влияние традиций, национального менталитета. Формирование положительных установок на лечение в России во многом определяется мероприятиями по этнокультурной адаптации медицинских туристов. Кроме того, существует достаточно устойчивая группа пациентов, ориентированная на услуги этномедицины. Исследований этномедицины в рамках социологического интереса в отечественной литературе практически нет, что актуализирует проецирование подходов, представленных в зарубежных источниках, на полиэтничное многообразие нашей страны. Все сказанное подтверждает необходимость научного изучения возможности использования этнокультурных факторов в продвижении медицинского, а также лечебного и оздоровительного туризма. В категориальном поле медицинских наук это сделать нельзя из-за отсутствия соответствующей проблематики и терминологического аппарата. Но социология культуры предоставляет возможность изучить проблему и как медицинскую, и как культурологическую, и как этнологическую, поскольку обладает методологией научного синтеза всех перечисленных областей знания. В работе применялись количественные и качественные методы социологии. Исследование этнокультурных факторов медицинского въездного/внутреннего туризма, подразумевающих смену не просто территории, но и этнической среды, определяет новизну представленного исследования и актуализирует выводы по предлагаемым мерам в вопросах использования этнокультурной составляющей в этой сфере.