Аннотация: В качестве объекта в данной работе автор рассматривает новые медиа, которые создают информационное пространство г.Челябинск, в частности СМИ с ресурсами в интернете. В качестве предмета мы рассматриваем тему экологической безопасности городской среды. Были поставлены основные задачи – выявить и изучить площадки в новых медиа, формирующие восприятие состояния экологии города, а также изучить роль пользователей в распространении эко-информации через площадки новых медиа. Как метод исследования автор использует автоматизированный контент-анализ, который позволяет получить социально значимую информацию по экологической проблематике посредством больших данных (с помощью ресурса "Медиалогия"). Новым для подобного рода исследований является эмпирическая база , которая представляет собой выборку в 1050 статей в интернет-изданиях на тему экологии, а также 5400 сообщений в соцсетях для количественного анализа и 1050 для качественного анализа. При этом автор рассматривал показатели - аудитория сообщений, просмотры и вовлеченность аудитории, тональность самих сообщений и комментариев и др. показатели. Обработка такого массива данных позволяет автору уверенно сделать выводы: - экологическая повестка в медиапространстве г.Челябинска актуальна и устойчива, -основная тема сообщений связана с загрязнением воздуха; - интернет-издания прибегают к традиционной подаче сообщений с использованием пугающих заголовков и однообразных визуальных символов (заводы, трубы, дым), что приводит к стереотипному восприятию образа города и его проблем; - у аудитории не происходит рутинизации (снижение остроты реакции) при восприятии экологических проблем в силу важности их для жителей города ; - реакция аудитории на сообщения по большей части негативистская , пользователи пытаются достучаться до власти с помощью личных постов и репостов негативной информации .