Статья 'Место и роль медиарилейшенз в электоральном маркетинге политических партий' - журнал 'Социодинамика' - NotaBene.ru
по
Меню журнала
> Архив номеров > Рубрики > О журнале > Авторы > О журнале > Требования к статьям > Редсовет > Редакция > Порядок рецензирования статей > Политика издания > Ретракция статей > Этические принципы > Политика открытого доступа > Оплата за публикации в открытом доступе > Online First Pre-Publication > Политика авторских прав и лицензий > Политика цифрового хранения публикации > Политика идентификации статей > Политика проверки на плагиат
Журналы индексируются
Реквизиты журнала

Публикация за 72 часа - теперь это реальность!
При необходимости издательство предоставляет авторам услугу сверхсрочной полноценной публикации. Уже через 72 часа статья появляется в числе опубликованных на сайте издательства с DOI и номерами страниц.
По первому требованию предоставляем все подтверждающие публикацию документы!
ГЛАВНАЯ > Вернуться к содержанию
Социодинамика
Правильная ссылка на статью:

Место и роль медиарилейшенз в электоральном маркетинге политических партий

Зубков Сергей Александрович

доктор философских наук, кандидат социологических наук

профессор, Российский университет транспорта(МИИТ)

115470, Россия, г. Москва, ул. Новинки, 25

Zubkov Sergei Aleksandrovich

Professor, the department of Political Science, History, and Social Technologies, Russian University of Transport

115470, Russia, Moscow, Novinki Street 25

zubkoff1956@mail.ru
Другие публикации этого автора
 

 

DOI:

10.25136/2409-7144.2020.8.32029

Дата направления статьи в редакцию:

23-01-2020


Дата публикации:

01-09-2020


Аннотация: В статье анализируется опыт применения политическими партиями в ходе выборов медиарилейшенз, который представляет процесс взаимодействия со СМИ пресс-служб партий путем предоставления ими информации журналистам через пресс-релизы, с помощью организации для них пресс-конференций, брифингов, пресс-туров с целью обнародования в СМИ предлагаемых материалов. Раскрывается место медиарилейшенз в электоральном маркетинге политических партий путем сравнения с политической рекламой. Дается характеристика применения во время выборов пресс-службами политических партий контактных и документных форм медиарилейшенз. Применяются общенаучные методы, включая системный и структурно-функциональный подходы, а также общелогические методы, включая дедукцию и индукцию, сравнительный анализ. Научная новизна статьи заключается в выявлении специфики медиарилейшенз, который применяют политические партии в электоральном процессе. Она состоит в следующем: во-первых, медиарилейшенз политических партий имеет меньший масштаб применения в сравнении с государственным; во-вторых, его использование нацелено на «завоевание» партиями своего электората; в-третьих, основной характеристикой деятельности партийной пресс-службы, осуществляющей применение форм медиарилейшенз, является ее идеологическая направленность; в-четвертых, одна из основных задач пресс-служб политических партий связана с обеспечением информационных потребностей их лидеров и руководителей, озвучиванием их позиций, мнений, оценок и намерений; в-пятых, во время выборов в деятельности партийных пресс-служб на первый план выходит организация оперативного взаимодействия со СМИ, подготовленная ими информация должна быть понятна массовой аудитории.


Ключевые слова: пресс-служба, политический пиар, политическая реклама, медиарилейшенз, электоральный маркетинг, электоральный процесс, политическая партия, пресс-релиз, пресс-конференция, пресс-тур

Abstract: This article analyzes the experience of application of media relations by political parties in the course of elections. It is a process of interaction between the press services of political parties and mass media by providing information to journalists in form of press releases, organization of press conferences, briefings and press tours for the purpose of promulgation of the offered materials in mass media. The article reveals the role of media relations in the electoral marketing of political parties based on comparison with the political advertising. Characteristic is given to the use of contact and document forms of media relations by the press services of political parties at the time of elections. The scientific novelty of this article consists in determination of specificity of media relations used by the political parties in electoral process. It implies the following aspects: media relations of political parties have a smaller scale of application in comparison with the state; the use of media relations is aimed at “winning” of their electorate by the parties; the key characteristic of the activity of press services of the political parties that refer to the forms of media relations is the ideological orientation; one of the primary tasks of press services pertains to fulfilling the information needs of their leaders, voicing their stance and opinions, assessments and intentions; the functional interaction with mass media comes to the forefront in the activity of press services at the time of elections, as the information prepared by them must be comprehensible to the audience.



Keywords:

electoral process, electoral marketing, media solutions, political advertising, political PR, press service, political party, press release, press conference, press tour

В российской политологической литературе последних десятилетий много внимания уделяется анализу современных российских политических партий и партийных систем.[18, 19] Одним из его аспектов выступает исследование электоральной деятельности политических партий, которая находит выражение в их участии в выборах.[2, 20] а также электорального маркетинга, представляющего использование партиями при планировании и проведении избирательных кампаний коммуникативных технологий предвыборной борьбы .[5, 17] При этом наши ученые учитывают более чем 40-летний опыт изучения электорального маркетинга зарубежными политологами.

Первые научно обоснованные труды по электоральному маркетингу появились в американской политологии в первой половине 1970-х годов. Так, в своих работах американский политолог А.Шама указывает на схожесть концепции и приемов электорального маркетинга политических партий и коммерческого маркетинга и видит роль первого в выявлении основных политических потребностей и запросов избирателей. .[27] Он говорит об электоральном маркетинге партий как о процессе, который « … выводит политических кандидатов с их идеями на избирателей с тем, чтобы удовлетворить запросы последних и таким образом получить поддержку для соответствующих кандидатов и их идей» .[28, P.766.]

Другой американский политолог Р.П. Агранафф выделил ряд особенностей американской модели электорального маркетинга политических партий, которая имеет следующие черты: [22]

– руководство проведением предвыборной кампании осуществляют независимые консультанты (электоральные менеджеры) а не партийные руководители; –разработка агитационных материалов и мероприятий основывается на серьезных маркетинговых исследованиях;

– среди средств предвыборной агитации преимущество отдается СМИ, личные контакты кандидатов с избирателями играют дополнительную роль;

– в центр предвыборных кампаний ставится имидж партийных вождей, а не партийная идеология.

Французский политолог М.Бонгран рассматривает электоральный маркетинг партий как составную часть политического маркетинга и отмечает, что он « … представляет собой совокупность технических приемов, имеющих целью обеспечить более тесную связь, кандидата с его потенциальным электоратом, сделать кандидата известным максимальному числу избирателей и каждому избирателю в отдельности; подчеркнуть разницу между ним и его конкурентами; используя минимум средств, добиться в ходе кампании оптимального числа голосов избирателей, необходимого для победы». [23, P. 13.] Анализируя роль электоральных менеджеров в осуществлении предвыборных кампаний политических партий, М.Бонгран выделяет следующие их функции:

– ценностно-целевая функция: менеджер осуществляет разработку предвыборной платформы партии, формирует имидж ее лидера, обеспечивает эффективную постановку его коммуникации с избирателями;

– стратегическая функция: заключается в том, что менеджер определяет замысел предвыборной кампании, формулирует ее цели и задачи, контролирует их реализацию, собирает ресурсы и распоряжается ими;

– структурно-интегративная функция: менеджер формирует команду для реализации мероприятий предвыборной кампании из числа партийных активистов и добровольцев, контролирует и стимулирует их работу. [23, P. 100.]

Среди британских исследователей электорального маркетинга политических партий в 90-е ХХ века было широко распространено его понимание как совокупности технологий агрессивных продаж для решения разовых или краткосрочных задач электорального периода. Электоральный маркетинг определялся как «вид действий, которые позволяли себе политики в ограниченный период под названием «избирательная кампания» [24,P.32.]; как «импорт в политику технологий продаж коммерческих товаров и использование современных технологий продвижения кандидата, партии и программы» .[25,P.1, 209.] Затем понимание электорального маркетинга как технологии сбыта имеющегося у партии продукта в британской политологии уходит на второй план. Акцент ставится на его трактовке как стратегии и технологий создания продукта для удовлетворения избирателя в интересах партии: «Проведение партией или кандидатом изучения и анализа ситуации для того, чтобы создать и продвинуть конкурентное предложение, которое поможет реализовать цели организации и удовлетворить группы избирателей в обмен на их голоса» .[26, P.14.] В начале 2000-х годов британскими политологами на базе дефиниций коммерческого маркетинга взаимоотношений разработано следующее определение электорального маркетинга отношений - электоральный маркетинг «стремится создавать, поддерживать и развивать долгосрочные отношения с избирателями в интересах общества и политических партий для взаимного достижения целей заинтересованных политических акторов и организаций посредством взаимовыгодного обмена и выполнения обязательств» .[25, P. 102.]

Опыт, накопленный западными политологами в исследовании электорального маркетинга политических партий, вызывает большой интерес у современных российских политологов, которые используют его для того, чтобы обосновать способы применения электорального маркетинга с учетом специфики российской социально-политической сферы. В конце 90-х годов ХХ века особенности российской модели электорального маркетинга политических партий исследовала Е.Г. Морозова, проведя ее сравнительный анализ с американской и французской моделями. С ее точки зрения, отечественная модель электорального маркетинга политических партий ближе к французской, для которой характерно то, что партийные избирательные кампании больше носят пока еще политико-программный, а не маркетинговый характер. Этим она объясняет то, что отдельные партии и объединения в нашей стране, которые постарались разнообразить свои технологии, не поскупились на весьма квалифицированных специалистов, но при этом не смогли добиться особых успехов на выборах: «Почему так произошло? Потому что не всякая кампания носит преимущественно маркетинговый характер. Опыт, как Франции, так и России показывает, что объективным ограничителем возможностей политического маркетинга, консультирования в целом, является отсутствие того, что называют «обществом глобального консенсуса». Когда соперничают не радикально противоположные, а близкие друг другу программы и лозунги, тогда и могут проявить себя «тонкие политические технологии». До тех пор, пока выборы в России не превратятся в рутинную демократическую процедуру, не травмирующую психику граждан, не заставляющую их делать очередной «исторический выбор», роль консультантов в электоральном процессе будет если не скромной, то достаточно специфической» .[10, с.106.] Эти положения, выдвинутые Е.Г. Морозовой двадцать лет назад, остаются актуальными и сегодня.

Одним из ведущих отечественных исследователей российской модели электорального маркетинга политических партий на современном этапе является И.Л. Недяк. Данную модель этот ученый относит к мобилизационному типу, поскольку она направлена на то, чтобы быстро и эффективно мобилизовать поддержку общества для достижения поставленных целей посредством использования средств коммуникации. Ее цели формулируются исходя из сложившейся расстановки сил в политических элитах, а не реальных запросов граждан.[12, С.72.] В результате реализации этой модели формируются следующие последствия ее применения: агрессивная стратегия, снижение уровня доверия к политическим партиям, отчуждение граждан от политики, демассификация партий, снижение уровня доверия к институту выборов и т.д.. .[13] Таким образом, проведенный анализ работ западных и российских политологов позволяет сделать вывод о том, что на современном этапе сформировались теоретические основы исследования электорального маркетинга политических партий, а также его методология.

Вместе с тем данная политологическая проблема требует своего дальнейшего изучения и в частности такой ее аспект, как использование политическими партиями в своих избирательных кампаниях медиарилейшенз. В отечественных работах, посвященных электоральному маркетингу политических партий, этому вопросу не уделяется отдельного внимания. В основном он затрагивается в работах, в которых изучается деятельность пресс-служб политических партий .[9, 15, 21]

Медиарилейшенз (МР) имеет ряд особенностей в сравнении с такой коммуникативной технологией как политическая реклама, которую партии используют с целью повлиять на мотивы голосования избирателей, сформировать у них готовность поддержать выдвигаемых кандидатов, их предвыборную программу путем обращения через СМИ в яркой, доступной для понимания широких масс форме .[7,с.12] Специфика медиарилейшенз, которые применяют политические партии в электоральном процессе, видится в том, что это взаимодействие со СМИ путем предоставления информации журналистам через пресс-релизы, с помощью организации для них пресс-конференций, брифингов, пресс-туров с целью обнародования в СМИ предлагаемых материалов. При этом МР выступает одной из главных форм политического пиара, которые используют партии при подготовке к выборам, наряду с демонстрациями, пикетами перфомансами и т.д. с целью приобретения известности среди избирателей, удержания их внимания, отстройки от конкурентов, привлечения на свою сторону лидеров общественного мнения. Более подробную характеристику места и роли МР среди основных коммуникативных технологий, применяемых политическими партиями в электоральном процессе, раскрывает следующая таблица (См.Таблица №1):

Таблица 1. Сравнительная характеристика рекламы, паблик-релейшенз и медиа-рилейшенз как составных частей электорального маркетинга политических партий.

№ п-п

Критерии сравнения

Реклама

Паблик-рилейшенз(PR)

Медиа-рилейшенз

1

2

3

4

5

1.

Характер коммуникатора

Избирательный штаб партии, рекламные агенства, актив партии и ее руководители

Партийные PR-отделы, PR-агенства, партийные руководители

Партийные пресс-службы, партийные руководители

2.

Характер аудитории

Избиратели

Избиратели, лидеры общественного мнения, спонсоры, руководители СМИ и журналисты

Руководители СМИ и журналисты

3.

Характер влияния на избирателя

Непосредственное

Непосредственное и опосредованное

Опосредованное

4.

Цели использования в электоральном процессе

Сформировать у избирателей готовность голосовать за партию и кандидата, в поддержку которого ведется избирательная кампания или против их конкурентов

Сформировать у избирателей узнаваемость имиджа кандидата, доверие к нему, готовность лидеров общественного мнения, спонсоров, руководителей СМИ и журналистов поддерживать мероприятия избирательной кампании партии своим авторитетом, финансами и возможностями СМИ

Сформировать у руководителей СМИ и журналистов готовность предоставлять возможности СМИ и творческий талант для распространения материалов избирательной кампании партии

5.

Коммуникативные средства, используемые в электоральном процессе

СМИ, средства полиграфическая продукции и наружной рекламы, организационно-массовые мероприятия, непосредственное общение с избирателями

Партийные СМИ, организационно-массовые мероприятия, личные встречи с лидерами общественного мнения, спонсорами, официальные мероприятия для журналистов

Официальные мероприятия для журналистов (пресс-конференции, интервью, пресс-туры); информационные материалы для журналистов (пресс-релизы, биографии партийных лидеров и их заявления)

6.

Характер использования СМИ

Используются технические возможности СМИ

Используются технические возможности СМИ

Используются организаторские и творческие возможности руководящих работников СМИ и журналистов

7.

Порядок распространения материалов партийной избиральной кампании в СМИ

Применяется платная и бесплатная форма распространения рекламной продукции в СМИ

Представители СМИ участвуют в мероприятиях партийной избирательной кампании на безвозмездной основе

Материалы избирательной кампании партии публикуются в СМИ бесплатно, стимулом для журналистов является интерес этих материалов для аудитории СМИ, принятие ими денежного вознаграждения считается нарушением профессиональной этики

8.

Длительность и интенсивность применения в партийной избирательной кампании

Активное применение в выборный период, который требует концентрации всех средств влияния на избирателей. Запрещено использовать в день голосования

Пиар-мероприятия являются неотъемлемой частью текущей деятельности партии и жестко не привязаны к выборному периоду

Мероприятия жестко не привязаны к выборному периоду, но активизируются после объявления даты выборов и используются также в день голосования, что не запрещено избирательным законодательством

9.

Главные коммуникативные эффекты использования в партийных избирательных кампаниях

Электоральные предпочтения избирателей в пользу партии и ее кандидатов и готовность голосовать против ее конкурентов

Узнаваемость избирателями имиджа партии и ее кандидатов, внимание к ее рекламной продукции и доверие к партии,

решение лидеров общественного мнения поддерживать своим авторитетом партию на выборах, а спонсоров своими средствами

Решение руководителей СМИ бесплатно публиковать материалы избирательной кампании партии, а журналистов – использовать их в своих работах

Как и государственные институты, политические партии широко используют медиарилейшенз. При этом его применение в электоральном процессе позволяет партиям решать ряд важных задач. С помощью медиарилейшенз они:

- добиваются лояльности СМИ путем рассылки пресс-релизов и информируя журналистов на пресс-конференциях о принятых решениях;

- осуществляют управление репутацией партийных лидеров с помощью формирования и поддержания их имиджа, а также его защиты от нападок конкурентов;

- анализируют общественное мнение, его оценку политической ситуации, действий и заявлений партийных вождей;

- разрабатывают сценарии публичных выступлений своих руководителей перед избирателями на митингах, полемические приемы, которые они могут использовать во время теледебатов.

Однако применение медиарилейшенз политическими партиями в сравнении с государственными учреждениями имеет и свою специфику:

Во-первых, из-за ограниченности ресурсов медиарилейшенз политических партий имеет меньший масштаб применения и часто реализация его задач возлагается на лидеров партий и их аппарат.

Во-вторых, политические партии представляют интересы не всего общества в целом, как государственные институты, а отдельных социальных групп, включая профессиональные, этнические, конфессиональные и другие. Поэтому, чтобы оказывать свое влияние на эти группы, партии должны приспосабливать формы и методы медиарилейшенз к их интересам. Часто это достигается путем учреждения партийных СМИ, в том числе и их интернет-версий. Материалы этих СМИ пропагандируют партийную идеологию. Практикуется проведение фестивалей партийной прессы.

В-третьих, социальные группы, интересы которых выражают политические партии, часто находятся в отношениях конкуренции и конфронтации с другими группами. В силу этого медиарилейшенз политических партий включает в себя приемы идеологической борьбы. Их использование заключается в том, чтобы своевременно выявлять угрозы со стороны конкурентов в медийном пространстве и устранять их.

В-четвертых, в выборный период применение медиарилейшенз политическими партиями существенно отличается от других временных отрезков. Как отмечает Э.В. Алехин, «…у этого периода … применение PR-технологий носит более акцентированный и агрессивный характер, когда все противоречия выходят наружу и PR приобретает характер информационной войны, а вся работа участвующих начинает строиться по военному образцу, и, в первую очередь, это касается работы с информацией и распространением информации в обществе».[1, с.153]

Особенности применения политическими партиями медиарилейшенз в выборный период состоят в следующем: · выборный период с учетом возможности второго тура голосования не превышает 2 месяцев, и поэтому политические партии должны в этот период наиболее эффективно использовать медиарилейшенз для воздействия на электорат, что определяется комплексным применением его форм и методов; · выборный период регулируется специальным избирательным законом, который устанавливает определенные юридические рамки для применения политическими партиями медиарилейшенз; · выборный период требует наиболее полного использования политическими партиями контрпропагандистских возможностей медиарилейшенз из-за обострения идеологической борьбы с конкурентами; · в выборный период возрастает медийная активность партийных лидеров во время их телеобращений к избирателям, участия в теледебатах, что повышает их медийные риски, связанные, например, с провокационными вопросами журналистов. Снижение этих рисков обеспечивает применение защитных функций медиарилейшенз.

Для применения методов медиарилейшенз в политических партиях создаются пресс-службы, основной характеристикой деятельности которых является их идеологическая направленность. Как отмечает А.С. Константинова пресс-служба политической партии « … должна выражать интересы определенных социальных групп общества, на которые ориентируется партия. Следовательно, идеологическая функция пресс-службы партии является не только чертой, отличающей ее от пресс-служб других организаций, но и обязательным условием ее функционирования. Пресс-службы в этом случае выступают одним из важнейших механизмов согласования интересов населения и той или иной партии».[9] Идеологическая направленность в работе партийной пресс-службы определяет ряд требований к подбору ее кадрового состава. Представители данного подразделения должны быть с одной стороны убежденными сторонниками партии и разделять ее ценности, а с другой – владеть навыками журналистского мастерства, знать нормы журналистской этики, чтобы выстраивать доверительные отношения со СМИ.

К основным задачам, на решение которых направлена деятельность пресс-служб партий относятся:

- выявление и учет интересов тех групп избирателей, которые составляют партийный электорат;

- доведение до сведения электората объективных сведений о выполнении предвыборных обещаний, содержащихся в партийных программах; - обеспечение освещения в СМИ достоверных данных о деятельности представителей партии в органах власти, воспрепятствование распространению ложных сведений об их работе;

- распространение в СМИ критической информации о деятельности органов власти, если партия находится в оппозиции к ним или информации об их поддержке в случае, когда власть действует в интересах граждан. Возможности для реализации поставленных перед пресс-службами политических партий задач значительно расширяет наличие партнерских связей с пресс-службами органов власти в силу того, что они открывают перспективы взаимодействия со СМИ, которые отражают интересы государственных и муниципальных институтов.

Одна из основных задач пресс-службы политической партии связана с обеспечением информационных потребностей их лидеров и руководителей, озвучиванием их позиций, мнений, оценок и намерений. При этом пресс-служба не должна затенять фигур партийных лидеров, выполняя по отношению к ним вспомогательную и консультативную роль. Вместе с тем специалистам пресс-службы не следует забывать, что они оказывают информационную поддержку всей партии, а не только ее лидеру.

Стратегия работы пресс-службы по обеспечению информационных потребностей партийных лидеров и руководителей различается в зависимости от их политического статуса. Как отмечают Н. Гульбинский и Е. Сорокина, если партийный лидер желает получить статус государственного руководителя и нуждается в обретении общественного признания, работа пресс-службы должна быть эффектной и привлекать внимание СМИ. В ее состав должны подбираться специалисты, обладающие аналитическими навыками, которые позволяют подготовить для журналистов острый критический материал, обличающий просчеты и недостатки действующего руководства.[3] Напротив, акценты в работе пресс-службы политической партии, лидеры которой занимают руководящие посты в государстве, направлены на то, чтобы привлекать внимание журналистов к успехам и достижениям в их работе.

Оказывая информационную поддержку своим лидерам, партийные пресс-службы должны помогать им в поиске нестандартных подходов к решению политических проблем, знакомя с ними журналистов и, таким образом, диагностируя общественное мнение. При неблагоприятной реакции СМИ на анонсированные инновации пресс-служба может представить это как шутку. В данном случае специалисты партийной пресс-службы выполняют важную роль, которая отводилась в условиях средневековья королевским шутам: «Именно дурак был облечен привилегией и обязанностью выдавать точку зрения, отличную от официальной, но и не схожую с точкой зрения опальной группировки. Таким образом, шут как «официальный дурак» рисовал третью, четвертую и т. д. возможную перспективу говоря современным языком, он зондировал общественное мнение» .[16, С. 188]

В выборный период в деятельности партийной пресс-службы на первый план выходит организация оперативного взаимодействия со СМИ, для чего используются как документные формы работы с ними, так мероприятия для журналистов. Документные формы работы со СМИ находят выражение в подготовке партийной пресс-службой пресс-релизов, бэкграундеров, факт-листов, биографий, заявлений для их дальнейшей рассылки в редакции. Также эти материалы могут объединяться в один документ – медиа-кит. Данный информационный пакет вручается аккредитованному журналисту перед началом партийной пресс-конференции и помогает ему правильно сориентироваться в ситуации, в связи с которой проводится это мероприятие. Заявление для СМИ исходит от партийного лидера и готовится с целью довести до сведения избирателей его позицию по конкретным проблемам, возникающим в ходе выборной кампании. Оперативный отклик партийного лидера или его точка зрения на произошедшее в ходе выборной кампании событие содержит в себе комментарий для СМИ. Биография партийного лидера часто готовится в форме «вопрос-ответ» и включает в себя ряд фотографий, иллюстрирующих его политическую карьеру. Этот материал демонстрирует перед избирателями личностную, социальную и символическую составляющие имиджа партийного лидера и обеспечивает его отстройку от конкурентов. Также для повышения его имиджа для публикации в прессе работниками партийной пресс-службы готовится байлайнер - статья, написанная от имени лидера партии и им подписанная.

С целью информирования журналистов о деятельности политической партии во время выборов ее пресс-службой организуются пресс-конференции и брифинги. Во время пресс-конференции лидер партии выступает перед журналистами и отвечает на их вопросы. Брифинг проводится в виде монолога партийного пресс-секретаря, и он длится от получаса до 60 минут.

Для отдельных журналистов, которые хотят получить более содержательные ответы политического лидера на интересующие их вопросы, пресс-службой организуются интервью с ним. Когда журналиста интересует какой-либо один важный вопрос, то интервью проводится в виде монолога политического лидера, если он хочет получить от лидера ответы на ряд вопросов, то используется жанр интервью-диалога. При организации пресс-службой интервью партийный лидер проходит специальную подготовку к встрече с журналистом. Его знакомят с изданием, которое представляет журналист, публикациями этого специалиста, раскрывают проблемы, которые предстоит обсудить во время интервью, предоставляют информацию, способную привлечь внимание аудитории СМИ. Партийного лидеру дают рекомендации, как аргументировано обосновывать свою точку зрения, не отвлекаясь от намеченной темы разговора, как отвечать на провокационные вопросы, сохраняя хладнокровие и не поддаваясь эмоциям. Политика обучают искусству использования невербальных средств общения для поддержания интереса и внимания журналиста к сказанным им словам и теме разговора, чему способствует спокойная интонация голоса, сдержанность в мимике и жестах.

Современные российские партии все более активно овладевают технологиями медиарилейшенз. Уходит в прошлое практика использования во взаимодействии партий со СМИ методов подкупа и манипулирования. На первое место выходит сотрудничество. Такой подход вызывает одобрение и заинтересованность со стороны журналистов. Эксклюзивная информация, предоставляемая партийной пресс-службой, новости, которые они получают раньше других коллег, позволяют корреспондентам любого уровня занять ведущее место в своей редакции и, в конечном счете, завоевать популярность у аудитории.

Сказанное в первую очередь касается правящей парламентской партии «Единая Россия». Благодаря применению методов медиарилейшенз партия обеспечивает свое доминирование в информационном пространстве, ей удается определять повестку дня СМИ в выборный период и свой подход при обсуждении в СМИ актуальных общественных проблем .[8]

B результате реализации стратегии взаимодействия со СМИ, составной частью которой является заключение с региональными и общефедеральными СМИ договоров о сотрудничестве и размещении пропагандистских материалов, пресс-службой «Единой России», роль которой играет Департамент взаимодействия со СМИ ЦИК партии, сформирован медиапул, состоящий из ведущих СМИ. Свою работу по укреплению и расширению медипула «Единая Россия» осуществляет совместно с Общероссийским народным фронтом. В ее рамках в Крыму проводятся Всероссийские молодежные образовательные форумы «Таврида» для молодых журналистов региональных и местных СМИ, организуется деятельность Центра поддержки журналистов.

Большое значение для повышения эффективности медиарилейшенз партии имеет проведение «Единой Россией», начиная с 2007 г., праймериз. Идея предварительного голосования реализует два актуальных запроса, в том числе и СМИ: на обеспечение открытости партии и ее персональное обновление. Кроме этого праймериз выполняет роль информационного повода.

Свидетельством эффективности медиарилейшенз «Единой России», а также других российских парламентских партий могут служить данные Центра исследования политической культуры России (ЦИПКР), экспертами которого с помощью аналитической системы «Медиалогия» ежедневно подсчитывается продолжительность освещения деятельности четырёх парламентских партий (КПРФ, «Единая Россия», «Справедливая Россия» и ЛДПР) в новостных передачах пяти федеральных телеканалов («Первый», «Россия», НТВ, ТВЦ и Рен-ТВ). Также они ведут хронометраж синхрона (прямой речи) представителей этих партий, а также учитывают их представленность в некоторых аналитических телепередачах.

Исследователи установили, что в 2019 году на пяти федеральных телеканалах четырём парламентским партиям было посвящено 32 часа 58 минут новостного партийного эфира. В новостных выпусках «Единая Россия» получила 18 часов 30 минут эфирного времени

( 56% общего эфира). Эфирное время КПРФ составило 6 часов 58 минут или 21% эфира, что в три раза меньше, чем у «Единой России». На долю ЛДПР пришлось 14%, «Справедливой России» — 9%.

Структуру синхрона (прямой речи) партийцев характеризует то, что представителям «Единой России» было предоставлено 62, 3% новостного синхрона, либерал-демократов – 14,1 %, коммунистов – 13,3%, справороссов – 10,3%. (См.: Таблица № 2 ) [6]

Таблица 2 . Структура новостного партийного эфира, 2019 год

Партия

Продолжительность эфира, мин

%

Продолжительность синхрона (прямой речи) партийцев, мин

%

«Единая Россия»

1110

56,1

538

62,3

КПРФ

418

21,1

115

13,3

ЛДПР

282

14,3

122

14,1

«Справедливая Россия»

168

8,5

89

10,3

При анализе авторских программ и ток-шоу исследователи установили, что в них чаще всего выступали представители «Единой России» (59% от всех программ). Они были приглашены в 250 передач, 303 участника. На втором месте оказались представители «Справедливой России» (в 108 передачах из 424 или в 25% всех программ), 109 участников; на третьем месте - представители КПРФ (108 передач или 25% от всех проанализированных программ), по одному участнику в каждой; на четвертом – представители ЛДПР (38 передач или 9% от всех проанализированных программ), по одному участнику в каждой. (См.: Таблица № 3 ) [6]

Таблица 3 Присутствие представителей политических партий в аналитических телепередачах, 2019 г.

Партия

Кол-во участников

Кол-во передач с выступлениями

Кол-во передач с выступлениями (%)

КПРФ

108

108

25%

«Единая Россия»

303

250

59%

«Справедливая Россия»

109

108

25%

ЛДПР

38

38

9%

В условиях цифровизации российского общества в практике медиарилейшенз парламентских партий наметилась тенденция ее переноса в Интернет. Это определяется тем, что журналисты являются активными пользователями сети и могут почерпнуть информацию для подготовки своих газетных и журнальных материалов с партийных сайтов, а также из видеоматериалов партийного интернет-телевидения. Кроме этого в социальных сетях ведут работу блоггеры или гражданские журналисты, ряд из которых имеет многие сотни подписчиков. Они могут вовлечь их в обсуждение проблем, которые поднимают партии.

Чтобы заинтересовать журналистов и блоггеров своим контентом, партии стремятся к наполняемости сайтов качественной информацией и к ее обновлению. Это ведет к росту их посещаемости представителями информагенств, результатом чего оказывается появление партийной информации на новостных лентах агентств. Далее она попадает и в другие СМИ. Кроме того, размещение коротких сообщений на партийных сайтах нередко оказывается поводом для обращения журналистов за подробностями, интервью и т. д. .

Первой из парламентских партий в нашей стране свой центральный сайт в 1997 г. создала КПРФ. В 2015 и в 2016 гг. этот сайт занимал первое место по объему опубликованных материалов среди сайтов парламентских партий в России: в 2015 г. - 11792 публикации, в 2016 г. – 10500. В 2018 г. первенство перешло центральному сайту «Единой России», который опубликовал 12648 сообщений. Объем размещенных на сайте «Единой России» материалов в 2018 г. по сравнению с 2017 г. вырос почти на 25% с 10772 до 12648. Сайт КПРФ занял второе место - 9023 публикации. Сайт «Справедливой России» имел 2816 публикаций (3-е место), ЛДПР – 2623 (4-е место). Среднемесячное число публикаций на сайте «Единой России» составляло 1054, КПРФ – 767, «Справедливой России» - 234, ЛДПР – 218. [4, с.191]

Центральный сайт «Единой России» в 2018 г. также занимал первое место по посещаемости (См.: Таблица 4.)

Таблица 4. Посещаемость сайтов российских парламентских партий в декабре 2018 г. (по данным Similarweb . com ) [4, с. 190]

Период

Показатель

«Единая Россия»

КПРФ

«Справедливая Россия»

ЛДПР

Декабрь

2018 г.

Количество посещений

716640

433840

75450

158970

% от общего количества

51,7

31,3

5,0

11,4

Центральный сайт КПРФ по данным рейтинга Mail.ru занял к концу 2018 г. 7-е место в рейтинге всех сайтов политической направленности. Среди региональных отделений КПРФ в топ-50 рейтинга Mail.ru вошли также сайт Карачаево-Черкесского (13-я позиция), Ростовского (20) и Новосибирского (48) отделений КПРФ. 1-е место среди политических сайтов по версии Mail.ru занял сайт Каспарова. [4, с. 189]

Сегодня одним из самых популярных способов коммуникации становятся социальные сети. Поэтому руководители парламентских партий и их активисты создают аккаунты в социальных сетях, пользующиеся вниманием со стороны интернет-сообщества, включая журналистов и блоггеров .

Значительное место работе в социальных сетях уделяется в КПРФ. В партии создана интернет-группа по продвижению КПРФ в социальных сетях. В Центре политической учебы ЦК КПРФ коммунисты и комсомольцы из российских регионов проходят подготовку по направлению «агитация и пропаганда в социальных сетях». Это дает свои результаты. В докладе Председателя ЦК КПРФ Г.А. Зюганова на VIII (июньском) 2019 года Пленуме Центрального Комитета партии отмечалось, что КПРФ ежемесячно имеет от 200 до 300 тысяч упоминаний в социальных сетях. Одна половина из них – это информация, другая – отзывы о партии. От 3 до 5 миллионов пользователей активно реагирует на такие сообщения. За пять первых месяцев 2019 года официальная группа КПРФ ВКонтакте получила 11 млн. просмотров. Это составило двукратный рост за два года. [14,с.15]

У КПРФ самая высокая среди парламентских партий репутация в социальных сетях. Всего 10,8% от общего числа упоминаний о партии носят негативный характер, тогда как 43,5% упоминаний о «Единой России» носит негативный характер. При этом «Единая Россия» является лидером по количеству упоминаний в социальной сети. [11, с. 96]

Представители КПРФ осваивают площадку мессенджера Telegram, в котором представлены собственными аккаунтами многие известные политики и эксперты. Telegram – кроссплатформенный мессенджер, позволяющий обмениваться сообщениями и медиафайлами многих форматов. Количество ежемесячных активных пользователей сервиса, по состоянию на конец марта 2018 г., составляло более 200 млн. чел..

Эксперты ЦИПКР в 2018 г. обнаружили 15 Telegram –каналов деятелей КПРФ. Среди них по количеству подписчиков лидировал канал Г.А. Зюганова ( Геннадий Зюганов @zyuganov) – 421. Прирост подписчиков его канала за 2018 г. составил 294, общее количество просмотров всех постов канала насчитывало 180,4 тыс., среднее количество просмотров поста (ARP) – 2400. [4, с. 234]

Таким образом, анализ электоральной деятельности политических партий показывает, что медиарилейшенз широко используется в их борьбе за государственную власть, квалифицированное применение которого их пресс-службами создает необходимые коммуникационные предпосылки для успехов на выборах, как на федеральном, так и на местном уровне. Он является главной частью PR-технологий, образующих вместе с рекламными технологиями систему электорального маркетинга политических партий. С помощью медиарилейшенз партии добиваются лояльности СМИ путем рассылки в редакции пресс-релизов и организации для журналистов пресс-конференций. В результате планомерного и комплексного применения ими медиарилейшенз руководители СМИ принимают решение бесплатно публиковать материалы избирательной кампании партии, а журналисты – использовать их в своих публикациях.

Библиография
1.
Алехин Э.В. Управление общественными отношениями. – Пенза: Пензенский гос. ун-т, 2012 .-198 с.
2.
-Борисов И., Заславский С. Партии на выборах.-М.: Европа, 2007.-128 с.
3.
Гульбинский Н., Сорокина Е. «Краткий курс» для эффективных политиков. Как стать политиком, добраться до Олимпа и удержаться на нем. — М.: АВАНТИ, 1999. – 184 с.
4.
Думские партии 2018. Становление новой политической реальности? / С.П. Обухов [ и др. ]; под общ.ред. д-ра полит. наук С.П. Обухова. – М.: Изд-во «МИД», 2019. – 240 с..
5.
Ергонова Е.Г. Электоральный маркетинг политических партий // Вестник Бурятского гос. унв-та, 2010, №6, с. 212-215.
6.
Итоги 2019: Хронометраж партийного телеэфира. «Первый», «Россия», НТВ, ТВЦ и Рен-ТВ. [Электронный ресурс ] // Режим доступа: URL: https://kprf.ru/tv/190838.html.(дата обращения: 23 января 2020 г.).
7.
Зубков С.А., Панов А.И. Политическая реклама: основные жанры и технологии. В 2 Ч.. Ч.1.-М.: МИИТ, 2005. – 196 с.
8.
Зубков С.А., Панов А.И. Опыт использования медиарилейшенз в электоральной деятельности «Единой России». // Социально-гуманитарные знания, 2017. № 6, с.226-239.
9.
Константинова А.С. Специфика работы пресс-службы политической партии [Электронный ресурс ] // Режим доступа: URL: http://pglu.ru/upload/iblock/599/uch_2008_xiv_00002.pdf . (дата обращения: 29 сентября 2019 г.)-5 с.
10.
Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М.: “Российская политическая энциклопедия” (РОССПЭН), 1999. – 247 с.
11.
Музаев М.С. Продвижение КПРФ в социальных сетях. 2019 год: три квартала из четырех. О работе интернет-группы с 1 февраля по 2 октября 2019 года. / Вестник организационно-партийной и кадровой работы ЦК КПРФ. Выпуск № 10, декабрь 2019 года , с.96-106.
12.
Недяк И.Л. Политический маркетинг: основы теории.-М.: Весь Мир, 2008. – 352 с.
13.
Недяк И.Л. Актуальность применения метафоры политического маркетинга для изучения и прогнозирования политического процесса [Электронный ресурс ] // Режим доступа: URL: https://www.rapn.ru/partner/files/nedyak.pdf. (дата обращения 29 сентября 2019 г.)-15 с.
14.
О новых формах работы КПРФ в борьбе за власть трудящихся. Доклад Председателя ЦК КПРФ Г.А. Зюганова на VIII (июньском) 2019 года Пленуме Центрального Комитета партии. // Вестник организационно-партийной и кадровой работы ЦК КПРФ. Выпуск № 7, июль-август 2019 г., с. 4-20.
15.
Петкова Н.О. Пресс-службы и их роль в деятельности партий /Информационная политика: Учебник /Под общ. ред. В.Д. Попова.-М.: Изд-во РАГС, 2003. С. 48-50.
16.
Паркинсон Сирил Законы Паркинсона. Сборник: Пер. с англ. Составитель и автор предисловия В.С. Муравьев. — М.: Прогресс, 1989. — 448 с..
17.
Покрищук Д.В. Политический маркетинг: к вопросу о некоторых аспектах российского и зарубежного опыта. // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена, 2008, № 82-1, с.284-289.
18.
Партийная организация и партийная конкуренция в «недодемократических» режимах / под ред. Ю.Г. Коргунюка, Е.Ю. Мелешкиной, О.Б. Подвинцева и Я.Ю. Шашковой. — М.: РОССПЭН, 2012. – 300 с.
19.
Политические партии и политическая конкуренция в демократических и недемократических режимах. Под ред. Ю.Г. Коргунюка, Е.Ю. Мелешкиной, Г.М. Михалевой. –М.: КМК, 2010. – 212 с.
20.
Третьяков Д. Основные тенденции эволюции электоральной функциональности партий в современной России.-Известия Саратовского государственного университета. Серия: Социология. Политология, 2012, вып.1., с. 111-115.
21.
Янбухтин Э.Х. "Единая Россия. Технологии успешной избирательной кампании".-М: Вершина; Спб., 2008. – 144 с.
22.
Agranaff R.P. The Management of Election Campaigns. – Boston, 1976.-236 P.
23.
Bongrand M. Le Marketing Politique.-Paris, 1986.-144 P.
24.
Butler P., Neil С. Strategic Analysis in Political Marketing // European Journal of Marketing.-1996.-30(10/11), р. 25-36.
25.
Henneberg, Stephan Understanding Political Marketing. In Nicholas O'Shaughnessy and StephanHenneberg (Eds.), The Idea of Political Marketing. London: Praeger, 2002.-258 P.
26.
O’Shaughnessy N.J. The Phenomenon of Political Marketing.-Houndmills; Basingstoke; London: Macmillan Press, 1990.-286 P.
27.
Shama A. Applications Of Marketing Concepts To Candidate Marketing. NY. 1973.-172 P.
28.
Shama A. The Marketing Of Political Candidates // Journal Of The Academy Of Marketing Science 4 (4), 1976, p. 764-777.
29.
Wring D. From Mass Propaganda to Political Marketing. The Transformation of Labour Party Election Campaigning // British Parties and Election Bookyear 1995.-London: Frank Cass, 1996. https://repository.lboro.ac.uk/articles/ (дата обращения: 29 сентября 2019 г.).-32 P.
References (transliterated)
1.
Alekhin E.V. Upravlenie obshchestvennymi otnosheniyami. – Penza: Penzenskii gos. un-t, 2012 .-198 s.
2.
-Borisov I., Zaslavskii S. Partii na vyborakh.-M.: Evropa, 2007.-128 s.
3.
Gul'binskii N., Sorokina E. «Kratkii kurs» dlya effektivnykh politikov. Kak stat' politikom, dobrat'sya do Olimpa i uderzhat'sya na nem. — M.: AVANTI, 1999. – 184 s.
4.
Dumskie partii 2018. Stanovlenie novoi politicheskoi real'nosti? / S.P. Obukhov [ i dr. ]; pod obshch.red. d-ra polit. nauk S.P. Obukhova. – M.: Izd-vo «MID», 2019. – 240 s..
5.
Ergonova E.G. Elektoral'nyi marketing politicheskikh partii // Vestnik Buryatskogo gos. unv-ta, 2010, №6, s. 212-215.
6.
Itogi 2019: Khronometrazh partiinogo teleefira. «Pervyi», «Rossiya», NTV, TVTs i Ren-TV. [Elektronnyi resurs ] // Rezhim dostupa: URL: https://kprf.ru/tv/190838.html.(data obrashcheniya: 23 yanvarya 2020 g.).
7.
Zubkov S.A., Panov A.I. Politicheskaya reklama: osnovnye zhanry i tekhnologii. V 2 Ch.. Ch.1.-M.: MIIT, 2005. – 196 s.
8.
Zubkov S.A., Panov A.I. Opyt ispol'zovaniya mediarileishenz v elektoral'noi deyatel'nosti «Edinoi Rossii». // Sotsial'no-gumanitarnye znaniya, 2017. № 6, s.226-239.
9.
Konstantinova A.S. Spetsifika raboty press-sluzhby politicheskoi partii [Elektronnyi resurs ] // Rezhim dostupa: URL: http://pglu.ru/upload/iblock/599/uch_2008_xiv_00002.pdf . (data obrashcheniya: 29 sentyabrya 2019 g.)-5 s.
10.
Morozova E.G. Politicheskii rynok i politicheskii marketing: kontseptsii, modeli, tekhnologii. – M.: “Rossiiskaya politicheskaya entsiklopediya” (ROSSPEN), 1999. – 247 s.
11.
Muzaev M.S. Prodvizhenie KPRF v sotsial'nykh setyakh. 2019 god: tri kvartala iz chetyrekh. O rabote internet-gruppy s 1 fevralya po 2 oktyabrya 2019 goda. / Vestnik organizatsionno-partiinoi i kadrovoi raboty TsK KPRF. Vypusk № 10, dekabr' 2019 goda , s.96-106.
12.
Nedyak I.L. Politicheskii marketing: osnovy teorii.-M.: Ves' Mir, 2008. – 352 s.
13.
Nedyak I.L. Aktual'nost' primeneniya metafory politicheskogo marketinga dlya izucheniya i prognozirovaniya politicheskogo protsessa [Elektronnyi resurs ] // Rezhim dostupa: URL: https://www.rapn.ru/partner/files/nedyak.pdf. (data obrashcheniya 29 sentyabrya 2019 g.)-15 s.
14.
O novykh formakh raboty KPRF v bor'be za vlast' trudyashchikhsya. Doklad Predsedatelya TsK KPRF G.A. Zyuganova na VIII (iyun'skom) 2019 goda Plenume Tsentral'nogo Komiteta partii. // Vestnik organizatsionno-partiinoi i kadrovoi raboty TsK KPRF. Vypusk № 7, iyul'-avgust 2019 g., s. 4-20.
15.
Petkova N.O. Press-sluzhby i ikh rol' v deyatel'nosti partii /Informatsionnaya politika: Uchebnik /Pod obshch. red. V.D. Popova.-M.: Izd-vo RAGS, 2003. S. 48-50.
16.
Parkinson Siril Zakony Parkinsona. Sbornik: Per. s angl. Sostavitel' i avtor predisloviya V.S. Murav'ev. — M.: Progress, 1989. — 448 s..
17.
Pokrishchuk D.V. Politicheskii marketing: k voprosu o nekotorykh aspektakh rossiiskogo i zarubezhnogo opyta. // Izvestiya Rossiiskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta im. A. I. Gertsena, 2008, № 82-1, s.284-289.
18.
Partiinaya organizatsiya i partiinaya konkurentsiya v «nedodemokraticheskikh» rezhimakh / pod red. Yu.G. Korgunyuka, E.Yu. Meleshkinoi, O.B. Podvintseva i Ya.Yu. Shashkovoi. — M.: ROSSPEN, 2012. – 300 s.
19.
Politicheskie partii i politicheskaya konkurentsiya v demokraticheskikh i nedemokraticheskikh rezhimakh. Pod red. Yu.G. Korgunyuka, E.Yu. Meleshkinoi, G.M. Mikhalevoi. –M.: KMK, 2010. – 212 s.
20.
Tret'yakov D. Osnovnye tendentsii evolyutsii elektoral'noi funktsional'nosti partii v sovremennoi Rossii.-Izvestiya Saratovskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Sotsiologiya. Politologiya, 2012, vyp.1., s. 111-115.
21.
Yanbukhtin E.Kh. "Edinaya Rossiya. Tekhnologii uspeshnoi izbiratel'noi kampanii".-M: Vershina; Spb., 2008. – 144 s.
22.
Agranaff R.P. The Management of Election Campaigns. – Boston, 1976.-236 P.
23.
Bongrand M. Le Marketing Politique.-Paris, 1986.-144 P.
24.
Butler P., Neil S. Strategic Analysis in Political Marketing // European Journal of Marketing.-1996.-30(10/11), r. 25-36.
25.
Henneberg, Stephan Understanding Political Marketing. In Nicholas O'Shaughnessy and StephanHenneberg (Eds.), The Idea of Political Marketing. London: Praeger, 2002.-258 P.
26.
O’Shaughnessy N.J. The Phenomenon of Political Marketing.-Houndmills; Basingstoke; London: Macmillan Press, 1990.-286 P.
27.
Shama A. Applications Of Marketing Concepts To Candidate Marketing. NY. 1973.-172 P.
28.
Shama A. The Marketing Of Political Candidates // Journal Of The Academy Of Marketing Science 4 (4), 1976, p. 764-777.
29.
Wring D. From Mass Propaganda to Political Marketing. The Transformation of Labour Party Election Campaigning // British Parties and Election Bookyear 1995.-London: Frank Cass, 1996. https://repository.lboro.ac.uk/articles/ (data obrashcheniya: 29 sentyabrya 2019 g.).-32 P.

Результаты процедуры рецензирования статьи

В связи с политикой двойного слепого рецензирования личность рецензента не раскрывается.
Со списком рецензентов издательства можно ознакомиться здесь.

Распад Советского Союза, ставший по словам Президента Российской Федерации В.В. Путина крупнейшей геополитической катастрофой XX в., привел к кардинальным переменам в повседневной жизни граждан на 1/6 части суши. И дело касалось не только социально-экономических изменений: в самом деле, впервые за многие десятилетия миллионы людей познакомились с такими понятиями, как биржа, валюта, безработица, не говоря уже о приватизации. Однако не менее, а возможно и более значимым оказался всплеск общественно-политической активности граждан на 1/6 части суши. Неслучайно один из бельгийских коммунистов, посетивший СССР в конце 1980-х гг., следующим образом кратко и емко охарактеризовал положение в стране: «Все пришло в движение». Отмена 6 статьи Конституции СССР способствовала образованию различных политических партий, многие из которых в силу своей специфики довольно скоро получили название «карманных», «диванных» и т.д. После бурных 1990-х гг. стабилизация начала XXI века привела к становлению на российском политическом поле таких устоявшихся партий как «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР, «Справедливая Россия». Это, однако, не отменяет политического противоборства как между указанными акторами, так и между другими политическими силами, которые в результате роста информационно-коммуникационных технологий используют для достижения своих целей современные методы PR, в том числе интернет-сайты и социальные сети. По-прежнему важнейшей составлявшей политрекламы является умение налаживать взаимодействие с различными масс-медиа, ведь это действительно «четвертая власть», которая способна как возвеличить, так и низвергнуть как персоналии, так и организации.
Указанные обстоятельства определяют актуальность представленной на рецензирование статьи, предметом которой является место и роль медиарилейшенз в электоральном маркетинге политических партий. Автор ставит своими задачами охарактеризовать понятие электорального маркетинга, определить особенности российской модели электорального маркетинга, показать специфику медиарелейшенз, в том числе в рамках использования политическими партиями по сравнению с государственными учреждениями, а также рассмотреть деятельность пресс
Работа основана на принципах анализа и синтеза, достоверности и объективности, методологической базой исследования выступают системный подход, в основе которого находится рассмотрение объекта как целостного комплекса взаимосвязанных элементов, а также сравнительный метод.
Научная новизна исследования заключается в самой постановке темы: автор на основе различных источников и исследований стремится охарактеризовать использование политическими партиями в своих избирательных кампаниях медиарилейшенз.
Рассматривая библиографический список статьи, как позитивный момент следует отметить его масштабность и разносторонность: всего список литературы включает в себя 29 различных источников и исследований, что уже говорит о серьезной работе, проделанной автором. Определенным достоинством рецензируемой работы является привлечение зарубежной англоязычной литературы, что определяется самой тематикой. Среди привлекаемых источников отметим материалы интернет-сайтов, а также отчетные доклады лидеров политических партий (Г.А. Зюганов). Из используемых исследований укажем на работы И.Л. Недяк, Ю.Г. Коргунюка, Э.Х. Янбухтина, Е.Г. Ергоновой, Р.П. Агранаффа, в которых рассматриваются особенности электорального маркетинга политических партий. Заметим, что библиография имеет важное значение не только с научной, но и с просветительской точки зрения: читатели, познакомившись с текстом статьи, могут обратиться к другим работам по затрагиваемым темам. На наш взгляд, комплексное использование различных источников и исследований позволило автору должным образом раскрыть поставленную тему.
Стиль написания работы является научным, однако доступным для понимания не только специалистов, но и широкой читательской аудитории, всем, кто интересуется, как политической жизнью в современной России в целом, так и электоральным маркетингом, в частности. Апелляция к оппонентам представлена в выявлении проблемы на уровне собранной информации, выявленной автором в ходе работы над темой исследования.
Структура работы отличается определенной логичностью и последовательностью, в ней можно выделить введение, основную часть и заключение. В начале автор определяет актуальность темы, показывает, что «опыт, накопленный западными политологами в исследовании электорального маркетинга политических партий, вызывает большой интерес у современных российских политологов, которые используют его для того, чтобы обосновать способы применения электорального маркетинга с учетом специфики российской социально-политической сферы». Автор обращает внимание на такие особенности медиарилейшенз, как «взаимодействие со СМИ путем предоставления информации журналистам через пресс-релизы, с помощью организации для них пресс-конференций, брифингов, пресс-туров с целью обнародования в СМИ предлагаемых материалов». Вызывает интерес сведенная в таблицу сравнительная характеристика рекламы, паблик-релейшенз и медиа-рилейшенз как составных частей электорального маркетинга политических партий. Большое внимание в работе уделяется деятельности партийных пресс-служб, а также сотрудничество между политическими партиями и СМИ.
Главным выводом статьи является то, что квалифицированное применение медиарелейшенз пресс-службами «создает необходимые коммуникационные предпосылки для успехов на выборах, как на федеральном, так и на местном уровне».
Представленная на рецензирование статья посвящена актуальной теме, снабжена 3 таблицами, вызовет определенный интерес у читателей, а ее материалы и выводы могут быть использованы как в учебных курсах, так и в практических целях, в рамках формирования стратегий электорального маркетинга политических партий.
На наш взгляд, статья может быть рекомендована для публикации в журнале «Социодинамика».
Ссылка на эту статью

Просто выделите и скопируйте ссылку на эту статью в буфер обмена. Вы можете также попробовать найти похожие статьи


Другие сайты издательства:
Официальный сайт издательства NotaBene / Aurora Group s.r.o.
Сайт исторического журнала "History Illustrated"