Аннотация: Объектом исследования является молодежь. Цель статьи – изучить современные формы влияния социальных институтов (социальных медиа и рекламы) на потребительские предпочтения молодежи. Предмет исследования – особенности принятия потребительских решений под воздействием медиа сети Интернет. Методы исследования: анализ научной литературы, контент-анализ и аудиторные исследования социальных медиа, социологический опрос. Результаты исследования позволяют выяснить управляемость молодежи как социальной группы, определить роль социальных медиа в формировании потребительского поведения молодежи. Выявлены наиболее интересные, с точки зрения молодежи, социальные медиа. Указаны возможности влияния на потребительское поведения через контенты образов и символов. Установлена зависимость потребительского поведения молодежи от мнения известных личностей, рекламирующих товары и услуги. Проанализированы не только общие потребительские предпочтения указанной молодежной группы, но и различия в предпочтениях по признаку пола. Новизна выполненной работы заключается в исследовании потребительского поведения выделенной возрастной группы от 22 до 25 лет. Вывод: потребление направлено не столько на максимизацию индивидуальной полезности, сколько на создание некоторого социально одобряемого уровня и модели потребления. Результаты исследования могут быть использованы при формировании молодежного образа и стиля жизни, направленности потребительского поведения.