Место и роль медиарилейшенз в электоральном маркетинге политических партий

Зубков Сергей Александрович доктор философских наук, кандидат социологических наук профессор, Российский университет транспорта(МИИТ) 115470, Россия, г. Москва, ул. Новинки, 25 Zubkov Sergei Aleksandrovich Professor, the department of Political Science, History, and Social Technologies, Russian University of Transport 115470, Russia, Moscow, Novinki Street 25 zubkoff1956@mail.ru Другие публикации этого автора

В российской политологической литературе последних десятилетий много внимания уделяется анализу современных российских политических партий и партийных систем.^{[18, 19]} Одним из его аспектов выступает исследование электоральной деятельности политических партий, которая находит выражение в их участии в выборах.^{[2, 20]} а также электорального маркетинга, представляющего использование партиями при планировании и проведении избирательных кампаний коммуникативных технологий предвыборной борьбы .^{[5, 17]} При этом наши ученые учитывают более чем 40-летний опыт изучения электорального маркетинга зарубежными политологами.

Первые научно обоснованные труды по электоральному маркетингу появились в американской политологии в первой половине 1970-х годов. Так, в своих работах американский политолог А.Шама указывает на схожесть концепции и приемов электорального маркетинга политических партий и коммерческого маркетинга и видит роль первого в выявлении основных политических потребностей и запросов избирателей. .^[27] Он говорит об электоральном маркетинге партий как о процессе, который « … выводит политических кандидатов с их идеями на избирателей с тем, чтобы удовлетворить запросы последних и таким образом получить поддержку для соответствующих кандидатов и их идей» .^{[28, P.766.]}

Другой американский политолог Р.П. Агранафф выделил ряд особенностей американской модели электорального маркетинга политических партий, которая имеет следующие черты: ^[22]

– руководство проведением предвыборной кампании осуществляют независимые консультанты (электоральные менеджеры) а не партийные руководители; –разработка агитационных материалов и мероприятий основывается на серьезных маркетинговых исследованиях;

– среди средств предвыборной агитации преимущество отдается СМИ, личные контакты кандидатов с избирателями играют дополнительную роль;

– в центр предвыборных кампаний ставится имидж партийных вождей, а не партийная идеология.

Французский политолог М.Бонгран рассматривает электоральный маркетинг партий как составную часть политического маркетинга и отмечает, что он « … представляет собой совокупность технических приемов, имеющих целью обеспечить более тесную связь, кандидата с его потенциальным электоратом, сделать кандидата известным максимальному числу избирателей и каждому избирателю в отдельности; подчеркнуть разницу между ним и его конкурентами; используя минимум средств, добиться в ходе кампании оптимального числа голосов избирателей, необходимого для победы». ^{[23, P. 13.]} Анализируя роль электоральных менеджеров в осуществлении предвыборных кампаний политических партий, М.Бонгран выделяет следующие их функции:

– ценностно-целевая функция: менеджер осуществляет разработку предвыборной платформы партии, формирует имидж ее лидера, обеспечивает эффективную постановку его коммуникации с избирателями;

– стратегическая функция: заключается в том, что менеджер определяет замысел предвыборной кампании, формулирует ее цели и задачи, контролирует их реализацию, собирает ресурсы и распоряжается ими;

– структурно-интегративная функция: менеджер формирует команду для реализации мероприятий предвыборной кампании из числа партийных активистов и добровольцев, контролирует и стимулирует их работу. ^{[23, P. 100.]}

Среди британских исследователей электорального маркетинга политических партий в 90-е ХХ века было широко распространено его понимание как совокупности технологий агрессивных продаж для решения разовых или краткосрочных задач электорального периода. Электоральный маркетинг определялся как «вид действий, которые позволяли себе политики в ограниченный период под названием «избирательная кампания» ^[24,P.32.]; как «импорт в политику технологий продаж коммерческих товаров и использование современных технологий продвижения кандидата, партии и программы» .^{[25,P.1, 209.]} Затем понимание электорального маркетинга как технологии сбыта имеющегося у партии продукта в британской политологии уходит на второй план. Акцент ставится на его трактовке как стратегии и технологий создания продукта для удовлетворения избирателя в интересах партии: «Проведение партией или кандидатом изучения и анализа ситуации для того, чтобы создать и продвинуть конкурентное предложение, которое поможет реализовать цели организации и удовлетворить группы избирателей в обмен на их голоса» .^{[26, P.14.]} В начале 2000-х годов британскими политологами на базе дефиниций коммерческого маркетинга взаимоотношений разработано следующее определение электорального маркетинга отношений - электоральный маркетинг «стремится создавать, поддерживать и развивать долгосрочные отношения с избирателями в интересах общества и политических партий для взаимного достижения целей заинтересованных политических акторов и организаций посредством взаимовыгодного обмена и выполнения обязательств» .^{[25, P. 102.]}

Опыт, накопленный западными политологами в исследовании электорального маркетинга политических партий, вызывает большой интерес у современных российских политологов, которые используют его для того, чтобы обосновать способы применения электорального маркетинга с учетом специфики российской социально-политической сферы. В конце 90-х годов ХХ века особенности российской модели электорального маркетинга политических партий исследовала Е.Г. Морозова, проведя ее сравнительный анализ с американской и французской моделями. С ее точки зрения, отечественная модель электорального маркетинга политических партий ближе к французской, для которой характерно то, что партийные избирательные кампании больше носят пока еще политико-программный, а не маркетинговый характер. Этим она объясняет то, что отдельные партии и объединения в нашей стране, которые постарались разнообразить свои технологии, не поскупились на весьма квалифицированных специалистов, но при этом не смогли добиться особых успехов на выборах: «Почему так произошло? Потому что не всякая кампания носит преимущественно маркетинговый характер. Опыт, как Франции, так и России показывает, что объективным ограничителем возможностей политического маркетинга, консультирования в целом, является отсутствие того, что называют «обществом глобального консенсуса». Когда соперничают не радикально противоположные, а близкие друг другу программы и лозунги, тогда и могут проявить себя «тонкие политические технологии». До тех пор, пока выборы в России не превратятся в рутинную демократическую процедуру, не травмирующую психику граждан, не заставляющую их делать очередной «исторический выбор», роль консультантов в электоральном процессе будет если не скромной, то достаточно специфической» .^{[10, с.106.]} Эти положения, выдвинутые Е.Г. Морозовой двадцать лет назад, остаются актуальными и сегодня.

Одним из ведущих отечественных исследователей российской модели электорального маркетинга политических партий на современном этапе является И.Л. Недяк. Данную модель этот ученый относит к мобилизационному типу, поскольку она направлена на то, чтобы быстро и эффективно мобилизовать поддержку общества для достижения поставленных целей посредством использования средств коммуникации. Ее цели формулируются исходя из сложившейся расстановки сил в политических элитах, а не реальных запросов граждан.^{[12, С.72.]} В результате реализации этой модели формируются следующие последствия ее применения: агрессивная стратегия, снижение уровня доверия к политическим партиям, отчуждение граждан от политики, демассификация партий, снижение уровня доверия к институту выборов и т.д.. .^[13] Таким образом, проведенный анализ работ западных и российских политологов позволяет сделать вывод о том, что на современном этапе сформировались теоретические основы исследования электорального маркетинга политических партий, а также его методология.

Вместе с тем данная политологическая проблема требует своего дальнейшего изучения и в частности такой ее аспект, как использование политическими партиями в своих избирательных кампаниях медиарилейшенз. В отечественных работах, посвященных электоральному маркетингу политических партий, этому вопросу не уделяется отдельного внимания. В основном он затрагивается в работах, в которых изучается деятельность пресс-служб политических партий .^{[9, 15, 21]}

Медиарилейшенз (МР) имеет ряд особенностей в сравнении с такой коммуникативной технологией как политическая реклама, которую партии используют с целью повлиять на мотивы голосования избирателей, сформировать у них готовность поддержать выдвигаемых кандидатов, их предвыборную программу путем обращения через СМИ в яркой, доступной для понимания широких масс форме .^[7,с.12] Специфика медиарилейшенз, которые применяют политические партии в электоральном процессе, видится в том, что это взаимодействие со СМИ путем предоставления информации журналистам через пресс-релизы, с помощью организации для них пресс-конференций, брифингов, пресс-туров с целью обнародования в СМИ предлагаемых материалов. При этом МР выступает одной из главных форм политического пиара, которые используют партии при подготовке к выборам, наряду с демонстрациями, пикетами перфомансами и т.д. с целью приобретения известности среди избирателей, удержания их внимания, отстройки от конкурентов, привлечения на свою сторону лидеров общественного мнения. Более подробную характеристику места и роли МР среди основных коммуникативных технологий, применяемых политическими партиями в электоральном процессе, раскрывает следующая таблица (См.Таблица №1):

Таблица 1. Сравнительная характеристика рекламы, паблик-релейшенз и медиа-рилейшенз как составных частей электорального маркетинга политических партий.

Как и государственные институты, политические партии широко используют медиарилейшенз. При этом его применение в электоральном процессе позволяет партиям решать ряд важных задач. С помощью медиарилейшенз они:

- добиваются лояльности СМИ путем рассылки пресс-релизов и информируя журналистов на пресс-конференциях о принятых решениях;

- осуществляют управление репутацией партийных лидеров с помощью формирования и поддержания их имиджа, а также его защиты от нападок конкурентов;

- анализируют общественное мнение, его оценку политической ситуации, действий и заявлений партийных вождей;

- разрабатывают сценарии публичных выступлений своих руководителей перед избирателями на митингах, полемические приемы, которые они могут использовать во время теледебатов.

Однако применение медиарилейшенз политическими партиями в сравнении с государственными учреждениями имеет и свою специфику:

Во-первых, из-за ограниченности ресурсов медиарилейшенз политических партий имеет меньший масштаб применения и часто реализация его задач возлагается на лидеров партий и их аппарат.

Во-вторых, политические партии представляют интересы не всего общества в целом, как государственные институты, а отдельных социальных групп, включая профессиональные, этнические, конфессиональные и другие. Поэтому, чтобы оказывать свое влияние на эти группы, партии должны приспосабливать формы и методы медиарилейшенз к их интересам. Часто это достигается путем учреждения партийных СМИ, в том числе и их интернет-версий. Материалы этих СМИ пропагандируют партийную идеологию. Практикуется проведение фестивалей партийной прессы.

В-третьих, социальные группы, интересы которых выражают политические партии, часто находятся в отношениях конкуренции и конфронтации с другими группами. В силу этого медиарилейшенз политических партий включает в себя приемы идеологической борьбы. Их использование заключается в том, чтобы своевременно выявлять угрозы со стороны конкурентов в медийном пространстве и устранять их.

В-четвертых, в выборный период применение медиарилейшенз политическими партиями существенно отличается от других временных отрезков. Как отмечает Э.В. Алехин, «…у этого периода … применение PR-технологий носит более акцентированный и агрессивный характер, когда все противоречия выходят наружу и PR приобретает характер информационной войны, а вся работа участвующих начинает строиться по военному образцу, и, в первую очередь, это касается работы с информацией и распространением информации в обществе».^{[1, с.153]}

Особенности применения политическими партиями медиарилейшенз в выборный период состоят в следующем: · выборный период с учетом возможности второго тура голосования не превышает 2 месяцев, и поэтому политические партии должны в этот период наиболее эффективно использовать медиарилейшенз для воздействия на электорат, что определяется комплексным применением его форм и методов; · выборный период регулируется специальным избирательным законом, который устанавливает определенные юридические рамки для применения политическими партиями медиарилейшенз; · выборный период требует наиболее полного использования политическими партиями контрпропагандистских возможностей медиарилейшенз из-за обострения идеологической борьбы с конкурентами; · в выборный период возрастает медийная активность партийных лидеров во время их телеобращений к избирателям, участия в теледебатах, что повышает их медийные риски, связанные, например, с провокационными вопросами журналистов. Снижение этих рисков обеспечивает применение защитных функций медиарилейшенз.

Для применения методов медиарилейшенз в политических партиях создаются пресс-службы, основной характеристикой деятельности которых является их идеологическая направленность. Как отмечает А.С. Константинова пресс-служба политической партии « … должна выражать интересы определенных социальных групп общества, на которые ориентируется партия. Следовательно, идеологическая функция пресс-службы партии является не только чертой, отличающей ее от пресс-служб других организаций, но и обязательным условием ее функционирования. Пресс-службы в этом случае выступают одним из важнейших механизмов согласования интересов населения и той или иной партии».^[9] Идеологическая направленность в работе партийной пресс-службы определяет ряд требований к подбору ее кадрового состава. Представители данного подразделения должны быть с одной стороны убежденными сторонниками партии и разделять ее ценности, а с другой – владеть навыками журналистского мастерства, знать нормы журналистской этики, чтобы выстраивать доверительные отношения со СМИ.

К основным задачам, на решение которых направлена деятельность пресс-служб партий относятся:

- выявление и учет интересов тех групп избирателей, которые составляют партийный электорат;

- доведение до сведения электората объективных сведений о выполнении предвыборных обещаний, содержащихся в партийных программах; - обеспечение освещения в СМИ достоверных данных о деятельности представителей партии в органах власти, воспрепятствование распространению ложных сведений об их работе;

- распространение в СМИ критической информации о деятельности органов власти, если партия находится в оппозиции к ним или информации об их поддержке в случае, когда власть действует в интересах граждан. Возможности для реализации поставленных перед пресс-службами политических партий задач значительно расширяет наличие партнерских связей с пресс-службами органов власти в силу того, что они открывают перспективы взаимодействия со СМИ, которые отражают интересы государственных и муниципальных институтов.

Одна из основных задач пресс-службы политической партии связана с обеспечением информационных потребностей их лидеров и руководителей, озвучиванием их позиций, мнений, оценок и намерений. При этом пресс-служба не должна затенять фигур партийных лидеров, выполняя по отношению к ним вспомогательную и консультативную роль. Вместе с тем специалистам пресс-службы не следует забывать, что они оказывают информационную поддержку всей партии, а не только ее лидеру.

Стратегия работы пресс-службы по обеспечению информационных потребностей партийных лидеров и руководителей различается в зависимости от их политического статуса. Как отмечают Н. Гульбинский и Е. Сорокина, если партийный лидер желает получить статус государственного руководителя и нуждается в обретении общественного признания, работа пресс-службы должна быть эффектной и привлекать внимание СМИ. В ее состав должны подбираться специалисты, обладающие аналитическими навыками, которые позволяют подготовить для журналистов острый критический материал, обличающий просчеты и недостатки действующего руководства.^[3] Напротив, акценты в работе пресс-службы политической партии, лидеры которой занимают руководящие посты в государстве, направлены на то, чтобы привлекать внимание журналистов к успехам и достижениям в их работе.

Оказывая информационную поддержку своим лидерам, партийные пресс-службы должны помогать им в поиске нестандартных подходов к решению политических проблем, знакомя с ними журналистов и, таким образом, диагностируя общественное мнение. При неблагоприятной реакции СМИ на анонсированные инновации пресс-служба может представить это как шутку. В данном случае специалисты партийной пресс-службы выполняют важную роль, которая отводилась в условиях средневековья королевским шутам: «Именно дурак был облечен привилегией и обязанностью выдавать точку зрения, отличную от официальной, но и не схожую с точкой зрения опальной группировки. Таким образом, шут как «официальный дурак» рисовал третью, четвертую и т. д. возможную перспективу говоря современным языком, он зондировал общественное мнение» .^{[16, С. 188]}

В выборный период в деятельности партийной пресс-службы на первый план выходит организация оперативного взаимодействия со СМИ, для чего используются как документные формы работы с ними, так мероприятия для журналистов. Документные формы работы со СМИ находят выражение в подготовке партийной пресс-службой пресс-релизов, бэкграундеров, факт-листов, биографий, заявлений для их дальнейшей рассылки в редакции. Также эти материалы могут объединяться в один документ – медиа-кит. Данный информационный пакет вручается аккредитованному журналисту перед началом партийной пресс-конференции и помогает ему правильно сориентироваться в ситуации, в связи с которой проводится это мероприятие. Заявление для СМИ исходит от партийного лидера и готовится с целью довести до сведения избирателей его позицию по конкретным проблемам, возникающим в ходе выборной кампании. Оперативный отклик партийного лидера или его точка зрения на произошедшее в ходе выборной кампании событие содержит в себе комментарий для СМИ. Биография партийного лидера часто готовится в форме «вопрос-ответ» и включает в себя ряд фотографий, иллюстрирующих его политическую карьеру. Этот материал демонстрирует перед избирателями личностную, социальную и символическую составляющие имиджа партийного лидера и обеспечивает его отстройку от конкурентов. Также для повышения его имиджа для публикации в прессе работниками партийной пресс-службы готовится байлайнер - статья, написанная от имени лидера партии и им подписанная.

С целью информирования журналистов о деятельности политической партии во время выборов ее пресс-службой организуются пресс-конференции и брифинги. Во время пресс-конференции лидер партии выступает перед журналистами и отвечает на их вопросы. Брифинг проводится в виде монолога партийного пресс-секретаря, и он длится от получаса до 60 минут.

Для отдельных журналистов, которые хотят получить более содержательные ответы политического лидера на интересующие их вопросы, пресс-службой организуются интервью с ним. Когда журналиста интересует какой-либо один важный вопрос, то интервью проводится в виде монолога политического лидера, если он хочет получить от лидера ответы на ряд вопросов, то используется жанр интервью-диалога. При организации пресс-службой интервью партийный лидер проходит специальную подготовку к встрече с журналистом. Его знакомят с изданием, которое представляет журналист, публикациями этого специалиста, раскрывают проблемы, которые предстоит обсудить во время интервью, предоставляют информацию, способную привлечь внимание аудитории СМИ. Партийного лидеру дают рекомендации, как аргументировано обосновывать свою точку зрения, не отвлекаясь от намеченной темы разговора, как отвечать на провокационные вопросы, сохраняя хладнокровие и не поддаваясь эмоциям. Политика обучают искусству использования невербальных средств общения для поддержания интереса и внимания журналиста к сказанным им словам и теме разговора, чему способствует спокойная интонация голоса, сдержанность в мимике и жестах.

Современные российские партии все более активно овладевают технологиями медиарилейшенз. Уходит в прошлое практика использования во взаимодействии партий со СМИ методов подкупа и манипулирования. На первое место выходит сотрудничество. Такой подход вызывает одобрение и заинтересованность со стороны журналистов. Эксклюзивная информация, предоставляемая партийной пресс-службой, новости, которые они получают раньше других коллег, позволяют корреспондентам любого уровня занять ведущее место в своей редакции и, в конечном счете, завоевать популярность у аудитории.

Сказанное в первую очередь касается правящей парламентской партии «Единая Россия». Благодаря применению методов медиарилейшенз партия обеспечивает свое доминирование в информационном пространстве, ей удается определять повестку дня СМИ в выборный период и свой подход при обсуждении в СМИ актуальных общественных проблем .^[8]

B результате реализации стратегии взаимодействия со СМИ, составной частью которой является заключение с региональными и общефедеральными СМИ договоров о сотрудничестве и размещении пропагандистских материалов, пресс-службой «Единой России», роль которой играет Департамент взаимодействия со СМИ ЦИК партии, сформирован медиапул, состоящий из ведущих СМИ. Свою работу по укреплению и расширению медипула «Единая Россия» осуществляет совместно с Общероссийским народным фронтом. В ее рамках в Крыму проводятся Всероссийские молодежные образовательные форумы «Таврида» для молодых журналистов региональных и местных СМИ, организуется деятельность Центра поддержки журналистов.

Большое значение для повышения эффективности медиарилейшенз партии имеет проведение «Единой Россией», начиная с 2007 г., праймериз. Идея предварительного голосования реализует два актуальных запроса, в том числе и СМИ: на обеспечение открытости партии и ее персональное обновление. Кроме этого праймериз выполняет роль информационного повода.

Свидетельством эффективности медиарилейшенз «Единой России», а также других российских парламентских партий могут служить данные Центра исследования политической культуры России (ЦИПКР), экспертами которого с помощью аналитической системы «Медиалогия» ежедневно подсчитывается продолжительность освещения деятельности четырёх парламентских партий (КПРФ, «Единая Россия», «Справедливая Россия» и ЛДПР) в новостных передачах пяти федеральных телеканалов («Первый», «Россия», НТВ, ТВЦ и Рен-ТВ). Также они ведут хронометраж синхрона (прямой речи) представителей этих партий, а также учитывают их представленность в некоторых аналитических телепередачах.

Исследователи установили, что в 2019 году на пяти федеральных телеканалах четырём парламентским партиям было посвящено 32 часа 58 минут новостного партийного эфира. В новостных выпусках «Единая Россия» получила 18 часов 30 минут эфирного времени

( 56% общего эфира). Эфирное время КПРФ составило 6 часов 58 минут или 21% эфира, что в три раза меньше, чем у «Единой России». На долю ЛДПР пришлось 14%, «Справедливой России» — 9%.

Структуру синхрона (прямой речи) партийцев характеризует то, что представителям «Единой России» было предоставлено 62, 3% новостного синхрона, либерал-демократов – 14,1 %, коммунистов – 13,3%, справороссов – 10,3%. (См.: Таблица № 2 ) ^[6]

Таблица 2. Структура новостного партийного эфира, 2019 год

При анализе авторских программ и ток-шоу исследователи установили, что в них чаще всего выступали представители «Единой России» (59% от всех программ). Они были приглашены в 250 передач, 303 участника. На втором месте оказались представители «Справедливой России» (в 108 передачах из 424 или в 25% всех программ), 109 участников; на третьем месте - представители КПРФ (108 передач или 25% от всех проанализированных программ), по одному участнику в каждой; на четвертом – представители ЛДПР (38 передач или 9% от всех проанализированных программ), по одному участнику в каждой. (См.: Таблица № 3 ) ^[6]

Таблица 3 Присутствие представителей политических партий в аналитических телепередачах, 2019 г.

В условиях цифровизации российского общества в практике медиарилейшенз парламентских партий наметилась тенденция ее переноса в Интернет. Это определяется тем, что журналисты являются активными пользователями сети и могут почерпнуть информацию для подготовки своих газетных и журнальных материалов с партийных сайтов, а также из видеоматериалов партийного интернет-телевидения. Кроме этого в социальных сетях ведут работу блоггеры или гражданские журналисты, ряд из которых имеет многие сотни подписчиков. Они могут вовлечь их в обсуждение проблем, которые поднимают партии.

Чтобы заинтересовать журналистов и блоггеров своим контентом, партии стремятся к наполняемости сайтов качественной информацией и к ее обновлению. Это ведет к росту их посещаемости представителями информагенств, результатом чего оказывается появление партийной информации на новостных лентах агентств. Далее она попадает и в другие СМИ. Кроме того, размещение коротких сообщений на партийных сайтах нередко оказывается поводом для обращения журналистов за подробностями, интервью и т. д. .

Первой из парламентских партий в нашей стране свой центральный сайт в 1997 г. создала КПРФ. В 2015 и в 2016 гг. этот сайт занимал первое место по объему опубликованных материалов среди сайтов парламентских партий в России: в 2015 г. - 11792 публикации, в 2016 г. – 10500. В 2018 г. первенство перешло центральному сайту «Единой России», который опубликовал 12648 сообщений. Объем размещенных на сайте «Единой России» материалов в 2018 г. по сравнению с 2017 г. вырос почти на 25% с 10772 до 12648. Сайт КПРФ занял второе место - 9023 публикации. Сайт «Справедливой России» имел 2816 публикаций (3-е место), ЛДПР – 2623 (4-е место). Среднемесячное число публикаций на сайте «Единой России» составляло 1054, КПРФ – 767, «Справедливой России» - 234, ЛДПР – 218. ^{[4, с.191]}

Центральный сайт «Единой России» в 2018 г. также занимал первое место по посещаемости (См.: Таблица 4.)

Таблица 4. Посещаемость сайтов российских парламентских партий в декабре 2018 г. (по данным Similarweb.com) ^{[4, с. 190]}

Центральный сайт КПРФ по данным рейтинга Mail.ru занял к концу 2018 г. 7-е место в рейтинге всех сайтов политической направленности. Среди региональных отделений КПРФ в топ-50 рейтинга Mail.ru вошли также сайт Карачаево-Черкесского (13-я позиция), Ростовского (20) и Новосибирского (48) отделений КПРФ. 1-е место среди политических сайтов по версии Mail.ru занял сайт Каспарова. ^{[4, с. 189]}

Сегодня одним из самых популярных способов коммуникации становятся социальные сети. Поэтому руководители парламентских партий и их активисты создают аккаунты в социальных сетях, пользующиеся вниманием со стороны интернет-сообщества, включая журналистов и блоггеров .

Значительное место работе в социальных сетях уделяется в КПРФ. В партии создана интернет-группа по продвижению КПРФ в социальных сетях. В Центре политической учебы ЦК КПРФ коммунисты и комсомольцы из российских регионов проходят подготовку по направлению «агитация и пропаганда в социальных сетях». Это дает свои результаты. В докладе Председателя ЦК КПРФ Г.А. Зюганова на VIII (июньском) 2019 года Пленуме Центрального Комитета партии отмечалось, что КПРФ ежемесячно имеет от 200 до 300 тысяч упоминаний в социальных сетях. Одна половина из них – это информация, другая – отзывы о партии. От 3 до 5 миллионов пользователей активно реагирует на такие сообщения. За пять первых месяцев 2019 года официальная группа КПРФ ВКонтакте получила 11 млн. просмотров. Это составило двукратный рост за два года. ^[14,с.15]

У КПРФ самая высокая среди парламентских партий репутация в социальных сетях. Всего 10,8% от общего числа упоминаний о партии носят негативный характер, тогда как 43,5% упоминаний о «Единой России» носит негативный характер. При этом «Единая Россия» является лидером по количеству упоминаний в социальной сети. ^{[11, с. 96]}

Представители КПРФ осваивают площадку мессенджера Telegram, в котором представлены собственными аккаунтами многие известные политики и эксперты. Telegram – кроссплатформенный мессенджер, позволяющий обмениваться сообщениями и медиафайлами многих форматов. Количество ежемесячных активных пользователей сервиса, по состоянию на конец марта 2018 г., составляло более 200 млн. чел..

Эксперты ЦИПКР в 2018 г. обнаружили 15 Telegram –каналов деятелей КПРФ. Среди них по количеству подписчиков лидировал канал Г.А. Зюганова ( Геннадий Зюганов @zyuganov) – 421. Прирост подписчиков его канала за 2018 г. составил 294, общее количество просмотров всех постов канала насчитывало 180,4 тыс., среднее количество просмотров поста (ARP) – 2400. ^{[4, с. 234]}

Таким образом, анализ электоральной деятельности политических партий показывает, что медиарилейшенз широко используется в их борьбе за государственную власть, квалифицированное применение которого их пресс-службами создает необходимые коммуникационные предпосылки для успехов на выборах, как на федеральном, так и на местном уровне. Он является главной частью PR-технологий, образующих вместе с рекламными технологиями систему электорального маркетинга политических партий. С помощью медиарилейшенз партии добиваются лояльности СМИ путем рассылки в редакции пресс-релизов и организации для журналистов пресс-конференций. В результате планомерного и комплексного применения ими медиарилейшенз руководители СМИ принимают решение бесплатно публиковать материалы избирательной кампании партии, а журналисты – использовать их в своих публикациях.

Просто выделите и скопируйте ссылку на эту статью в буфер обмена. Вы можете также попробовать найти похожие статьи